Sdílíte nový příspěvek do Stories a jen na něj přidáte nálepku „New Post“? Této technice říkáme „Lazy Resharing“. Ačkoliv šetří čas, z pohledu dat jde o jednu z nejčastějších chyb, kterou dáváte algoritmu Instagramu signál k omezení vašich dosahů.
Běžná praxe správy firemních sociálních sítí vypadá často takto: Jakmile vyjde nový příspěvek ve feedu, okamžitě se přesdílí do Stories. Aby to nebylo „prázdné“, přidá se blikající GIF nebo nálepka. Úkol splněn.
Z pohledu marketéra je odpracováno. Z pohledu psychologie uživatele a logiky algoritmu je to však promarněná šance. V tomto článku se podíváme na to, proč tzv. Lazy Resharing (lenivé přesdílení) funguje jako brzda vašeho růstu a jakou strategii zvolit místo něj.
Co je Lazy Resharing a proč je to problém
Pojmem Lazy Resharing označujeme mechanické sdílení obsahu bez přidaného kontextu. Je to vizuální smog. Uživatel vidí nálepku „New Post“, ale nedostává žádný důvod, proč by měl na příspěvek kliknout.
Proč to v roce 2025 nefunguje?
1. Psychologie: Efekt bannerové slepoty
Uživatelé Instagramu se při prohlížení Stories nacházejí v určitém „flow“. Hledají emoce, zábavu nebo rychlé informace. Generický repost s nálepkou působí v tomto proudu jako cizí těleso, jako reklama nebo notifikace.
Mozek uživatele tento vizuál automaticky filtruje (tzv. bannerová slepota) a dává povel k přeskočení.
2. Algoritmus: Past jménem „Exit Rate“
Mnoho správců namítá: „Ale prokliky tam nějaké jsou.“ Problém není v tom, kdo klikne, ale v tom, kdo odejde.
Algoritmus Instagramu prioritizuje metriku Retention Rate (udržení pozornosti). Pokud vaše Story uvidí 100 lidí a 95 z nich ho okamžitě přeskočí (Tap Forward) nebo úplně odejde (Exit), algoritmus dostává negativní signál:
„Obsah tohoto tvůrce je nezajímavý. V příštích hodinách mu omezíme dosah.“
Lenivým přesdílením tak nepoškozujete jen jeden příspěvek, ale snižujete viditelnost celého účtu.
Proč kopírování influencerů nefunguje pro firmy
Častým argumentem pro tento styl komunikace je inspirace u velkých účtů. “Když to tak dělá Kim Kardashian nebo globální lovebrand, proč ne my?“
Zde narážíme na zásadní rozdíl v marketingové strategii. Celebrity mají s publikem silný parasociální vztah. Fanoušci zkonzumují cokoliv. Běžná B2B firma, e-shop nebo expert tuto výhodu nemá. O pozornost musíte bojovat hodnotou a kontextem, ne jen svou existencí.
Jak správně sdílet příspěvky do Stories (Strategie)
Řešením není přestat sdílet obsah do Stories. Cílem je přestat pouze „oznamovat“ a začít „prodávat“. Musíte divákům prodat důvod, proč mají své scrollování přerušit.
Strategie se liší podle typu obsahu:
A) Statické příspěvky (Fotky, Grafika)
U statického obsahu je vaším největším nepřítelem to, že uživatel „všechno vidí“ hned v náhledu.
- Strategie: Vytvořte efekt chybějícího dílku (Curiosity Gap).
- Jak na to: Fungujte jako filmový trailer. Ukažte téma, naznačte problém, ale pointu skryjte (přelepte ji otázkou, textem nebo anketou). Donuťte uživatele kliknout, aby se dozvěděl výsledek.
B) Reels (Video obsah)
Reels se ve Stories přehrávají automaticky. Zakrývání zde působí rušivě. Problémem je, že lidé často sledují Stories bez zvuku a nechápou kontext videa.
- Strategie: Prodejte myšlenku (Hook).
- Jak na to: Přidejte do Story výrazný nadpis, který uživateli řekne, proč si má video pustit. Například: „Tohle je důvod, proč přicházíte o peníze“ nebo „Čekejte na konec“. Dáváte tím videu kontext ještě předtím, než uživatel stihne swipnout dál.
Řiďte se daty, ne dojmy
Pokud si nejste jistí, zda se vás problém Lazy Resharingu týká, podívejte se do svých statistik (Insights). Zaměřte se na metriku Navigace -> Klepnutí na ukončení (Exited) u Stories, kde jste pouze přesdíleli post.
Vysoká míra odchodů je jasným důkazem, že je čas na změnu strategie.
Chcete, aby vaše sociální sítě měly hlavu a patu?
V BGRAM se nespokojíme s povrchními dojmy. Stavíme na psychologii uživatele a reálných datech. Pomáháme značkám budovat funkční strategii, která skutečně prodává. Kontaktujte nás.