„Máme sladěný feed, jedeme Stories, točíme Reelsy a sledujeme trendy. Tak proč se to nehýbe?”
Tohle slyšíme od firem častěji, než by se mohlo zdát.
Spousta značek má dnes na Instagramu všechno „správně”. Pravidelný obsah, moderní formáty, barvy v souladu s brandem… Ale výstupy? Spíš ticho než dopad.
A právě tady začíná rozdíl mezi tím, co vypadá dobře… a co skutečně funguje.
Co na první pohled vypadá dobře… ale nestačí
Instagram se pořád často vnímá jako vizitka. Otevřete profil, projedete grid, za pár sekund máte dojem.
Jenže stejně jako u lidí, první dojem se může zatraceně plést.
Dobrý firemní Instagram nestojí na tom, jak vypadá, ale na tom, co přináší. A “hezkých”, ale nefunkčních profilů jsme v analýzách viděli dost.
Sjednocené barvy nebo šablony nejsou problém. Problém je, když jsou náhradou za strategii.
Na čem skutečně záleží (a proč se to liší firma od firmy)
Dobrý Instagram se nepozná podle vizuálu, ale podle smyslu.
Je rozdíl, jestli děláte nábor, budujete osobní značku zakladatele, nebo hledáte místo pro produkt na trhu. Každá firma má jiný důvod být na síti a úplně jinou cestu, jak toho dosáhnout.
- V HR může být úspěch, když kandidát řekne: “Já vás sleduju. Působíte dobře, proto jsem se přihlásil.”
- V B2B jde často o to, aby obchodník měl co ukázat a firma působila důvěryhodně ještě před prvním meetingem.
- U menších B2C značek jde o to zaříznout se do paměti, aby když přijde správná chvíle, zákazník už věděl, odkud ten tón nebo styl zná.
Každá tahle situace vyžaduje jiný přístup. Ale jedno mají společné: na začátku někdo sedl, zamyslel se a řekl si, co tím vlastně chceme říct a proč to dává smysl právě tady.
Když Instagram nedává smysl, je lepší ho nedělat
Dobrý Instagram nepoznáte podle počtu postů týdně. Poznáte ho podle toho, že ví, proč existuje.
A právě proto si někdy firma může říct: “Instagram teď pro nás nedává smysl.”
To je v pořádku. Ne každá firma tam má být. A rozhodně ne za každou cenu.
Možná máte silnější kanál jinde. Možná potřebujete nejdřív upravit vnitřní komunikaci, než začnete ukazovat firemní kulturu ven. A možná se vaší cílovce prostě komunikuje líp jinde.
Odvaha říct si „nedává to smysl” je někdy důležitější než nové šablony a plán postů.
Dobrý firemní Instagram je jako dobře vedený tým
Není to o tom, jak vypadá. Je to o tom, že funguje.
Dobrý tým nemusí být dokonalý, ale má vedení, ví, kam směřuje, a dokáže spolupracovat. Stejně tak Instagram. Když ví, proč ho děláte, kdo za něj zodpovídá a co má přinášet, má šanci růst.
A výsledky? Ne vždy je uvidíte v číslech. Ale poznáte je:
- V reakci lidí.
- V zájmu kandidátů.
- V tom, že se o vaší firmě ví a že to, co se o ní ví, odpovídá tomu, kým opravdu je.
Ne protože jste nejhlasitější, ale protože máte co říct. A děláte to po svém.
V BGRAM se nedíváme na Instagram jako na kanál, který musíte naplnit obsahem.
Pomáháme firmám pochopit, co má jejich komunikace přinášet, komu a proč.
Někdy je to o strategii. Jindy o obsahu. Někdy o vedení interního týmu. A někdy jen o tom mít po ruce někoho, kdo vás utvrdí, že jdete správným směrem.
Chcete si to probrat? Ozvěte se nám.