Stories jsou dneska považované za jeden z nejdůležitějších nástrojů na Instagramu. Jsou rychlé, interaktivní a nabízejí unikátní možnosti, které jiné formáty na Instagramu nemají. Dokážou propojit značku se sledujícími způsobem, který je autentický a okamžitý.
Co dělá Stories odlišnými?
Na rozdíl od feedu, kde obsah působí spíš staticky, Stories fungují jako dynamická cesta k zapojení – od anket a dotazů až po rychlé sdílení momentů, které ukazují lidskou stránku značky. Ale jen pokud s nimi umíte pracovat. A právě tady mnoho firem náraží na zásadní problémy.
Z naší praxe a konzultací s klienty víme, že mnoho autorů nerozumí skutečnému potenciálu storíček.
Například jeden z našich klientů měl výborný feed s jasně definovanou značkovou identitou, ale ve storíčkách sdílel nesouvislé a náhodné příspěvky, které sledující spíš odrazovaly.
Po naší společné práci začal tvořit propojené série storíček s jasným sdělením a okamžitě viděl větší zapojení.
Na základě zkušeností s klienty, kteří nás oslovují s cílem zlepšit svou strategii na Instagramu, jsme identifikovali několik opakujících se problémů. Tyto chyby se často stávají překážkou k tomu, aby Stories plně naplnily svůj účel:
1. Chybí storytelling
Místo toho, aby storíčka vyprávěla příběh, jsou to často nesouvislé útržky. Přestože těmto útržkovitým storíčkám se člověk nevyhne, nemělo by na nich stát celé plánování.
Důležitější je zařadit do mixu propojené série, které mají jasný začátek, prostředek a konec.
Ty pomáhají sledujícím pochopit, proč by měli pokračovat ve sledování, a vytváří dlouhodobější zapojení.
- Tvořte příběhy: Plánujte Stories jako sérii s jasným začátkem, prostředkem a koncem. Např.: „Jak vzniká náš produkt?“ (zákulisí, proces, hotový výsledek).
- Dejte důvod sledovat dál: Použijte náznak („Zjistíte v další Stories“) nebo otázku („Jak myslíte, že to dopadlo?“).
- Zavřete kruh: Každý příběh by měl mít jasný konec, aby sledující dostali odpověď nebo výsledek.
2. Zaměňují obsah storíček s feedem
Stories mají jinou dynamiku než feed. Co funguje ve feedu, často zabíjí engagement ve storíčkách – a naopak. Obsah je třeba přizpůsobit formátu, jinak sledující ztrácí zájem.
- Rozdělte obsah: To, co je estetické a nadčasové (např. produktové fotky), patří do feedu. Stories jsou naopak vhodné pro zákulisní obsah, aktuální momenty a interakci.
- Přizpůsobte formát: Pokud něco sdílíte v obou formátech, například nový produkt, vytvořte odlišnou verzi pro Stories (krátké video, teaser s dotazem).
- Nebojte se testovat: Sledujte, jak se liší reakce na stejný obsah ve feedu a ve Stories, a podle toho upravte strategii.
3. Věnují víc času formě než obsahu
Hezký font nebo perfektní barvy nestačí. Pokud není jasná myšlenka, sledující se ztratí. A zapojení? Nula.
- Začněte s obsahem: Nejdřív si odpovězte, co chcete sdělit, a až pak řešte vizuál.
- Udržujte konzistenci: Používejte jednotný styl, ale neobětujte obsah kvůli estetice.
- Zaměřte se na sdělení: Každé Stories by mělo mít jasný cíl – informovat, zapojit, nebo pobavit.
4. Dělají jich buď moc, nebo málo
Přeplněná storíčka, kde sledující po třetím tapu rezignuje, nebo naopak příliš řídké postování, které ztrácí kontakt s publikem. Najít správnou frekvenci je základ, ale není to jednoduché.
- Začněte s 1–3 Stories denně: Tento počet je ideální pro ty, kdo teprve zkouší, jak publikum reaguje. Pokud vidíte, že sledující Stories dokoukají, můžete postupně přidat další.
- Testujte optimální počet: Pro některé značky funguje méně Stories, jiné si mohou dovolit 4–5 denně, aniž by sledující zahltily. Důležité je sledovat metriky, zejména míru dokončení.
- Plánujte obsah dopředu: Použijte obsahový kalendář a rozhodněte, které dny a co budete sdílet.
5. Neumí efektivně vyhodnocovat
Naše zkušenosti ukazují, že mnoho firem a tvůrců, se kterými spolupracujeme, má problém s využitím dat.
Instagram nabízí analytiky zdarma, které ukazují dosah, prokliky nebo reakce. Ale příliš často se stává, že je firmy ignorují nebo nevědí, jak na základě těchto dat upravit svou strategii.
- Začněte sledovat klíčové metriky: Zaměřte se na dosah (kolik lidí vaše Stories vidělo), míru dokončení (kolik lidí dokoukalo celou sérii), a reakce (odpovědi, prokliky).
- Testujte a učte se: Vyzkoušejte různé typy obsahu a sledujte, co funguje nejlépe. Třeba: co má vyšší dokončenost – fotky nebo videa?
- Zaveďte pravidelnou analýzu: Každý týden si vyhraďte čas na přezkoumání dat a podle výsledků plánujte další obsah.
Jak na to, aby Stories žily a neumíraly?
Pokud chcete, aby vaše storíčka opravdu fungovala, musíte pochopit, co jsou – a co nejsou.
Co Stories jsou:
✅ Okamžité momenty: Představte si kavárnu, která sdílí čerstvě připravený koláč právě vytažený z trouby. Aktuální, autentické, vtahující.
✅ Interaktivní prvky: Ankety typu „Který dort je váš favorit?“ nebo „Co máme zkusit příště?“ – něco, co sledující zapojí a vtáhne je do dění.
✅ Zákulisí značky: Například módní značka ukazující, jak vznikají návrhy nových kolekcí. Je to osobní a unikátní obsah, který do feedu nepatří.
✅ Rychlé reakce na aktuální dění: Sleva nebo speciální akce „dnes jen do 18:00!“ – urgentní informace, která má okamžitý efekt.
Co Stories nejsou:
❌ Odkladiště zbytků: Někdy firmy sdílí ve Stories jen staré fotky z feedu nebo náhodné příspěvky, které nemají žádnou přidanou hodnotu.
❌ Kopie feedu: Například produktová fotografie se stejným textem jako příspěvek ve feedu – sledující už viděli totéž, takže ztrácí zájem.
❌ Bezcílné příspěvky: Příliš mnoho Stories bez jasného sdělení nebo výzvy k akci. Sledující se tím jen „proklikají“ a odcházejí.
❌ Pouhá estetika: Dokonalé vizuály bez myšlenky mohou vypadat pěkně, ale pokud sledující nepochopí smysl, engagement bude minimální.
Právě mezi třetím a čtvrtým tapnutím se rozhoduje, jestli vaše Instagram Stories žijí, nebo umírají. 😉
Stories nejsou jen trendy formát, ale skutečný nástroj pro budování vztahu se sledujícími. Pokud se naučíte s nimi pracovat strategicky a cíleně, mohou se stát jedním z nejsilnějších pilířů vaší komunikace na Instagramu.
Takže příště, až budete plánovat svá storíčka, zeptejte se sami sebe: “Jaký příběh dnes vyprávím a proč by měl někoho zajímat?” 😉