Meta, tedy mateřská společnost Instagramu a Facebooku, vás při registraci nežádá o pohlaví. A přesto s tímto údajem pracuje tak, jako by ho znala velmi přesně.

Možná si říkáte: „A co jako? Mně je jedno, co si Instagram myslí.“
Ale ono to úplně jedno není.

Odhadované pohlaví má totiž vliv nejen na to, jaké reklamy vám aplikace zobrazí, ale i na to, co vidíte ve feedu, koho vám algoritmus doporučí sledovat, jaká hudba se vám nabízí ve Stories nebo Reels, a také na to, jaký typ obsahu se vám obecně zobrazuje v Explore (karta Prozkoumat).

Jinými slovy, pokud vás Meta vyhodnotí jako ženu, bude vám servírovat jiný digitální svět, než kdyby vás odhadla jako muže. A to i přesto, že jste jí to nikdy sami neřekli.

V tomto článku se podíváme na to:

• jak Meta odhaduje pohlaví uživatelů,
• proč to ovlivňuje víc než jen reklamy,
• a co z toho vyplývá pro firmy a značky, které chtějí být na Instagramu vidět.

Meta neví, ale odhaduje

Instagram a Facebook umožňují vytvořit si účet bez uvedení pohlaví. V nastavení sice existuje volitelné pole, ale většina uživatelů ho vůbec nevyplní, často o něm ani neví. Meta proto na pozadí vytváří „profil“ každého uživatele, kde pohlaví figuruje jako jedna z mnoha demografických proměnných.

Ale pozor! Nejde o přesný údaj, nýbrž o odhad. Meta ve svých systémech rozlišuje mezi:

• user-reported data: to, co sami uvedete (např. na Facebooku),
• machine-inferred data: to, co o vás odhadne algoritmus na základě vašeho chování.

Odhad pohlaví spadá do druhé kategorie. Není to tedy informace, kterou jste předali vy, ale kterou si o vás Meta „myslí“. A na základě tohoto odhadu vám pak přizpůsobuje prostředí, obsah i reklamy.

Co je na tom nejzajímavější?

To, že k tomu využívá obrovské množství signálů: od jména, přes emojis až po to, jaké typy účtů sledujete. A díky tomu vás může zařadit do určité bubliny, která ovlivňuje celý váš Instagramový zážitek.

Na čem se odhad zakládá?

Odhad pohlaví není výsledek jedné proměnné. Meta využívá kombinaci desítek (možná stovek) signálů, které dohromady vytvářejí vzorec, podle nějž algoritmus rozhodne, jestli se chováte spíš „žensky“ nebo „mužsky“. Nejde o žádné morální hodnocení, jen o statistiku.

Podívejme se na hlavní kategorie těchto signálů:

a) Jméno a uživatelské jméno

Pokud se jmenujete @jana_novakova nebo máte v bio jméno jako Tereza, algoritmus pravděpodobně zařadí váš účet mezi ženy. Stejně tak pokud máte v přezdívce ročník narození jako „95“ a typicky ženské jméno, systém pracuje se vzorcem, který mu pravděpodobně vyjde.

V případě neutrálních nebo nejasných jmen, třeba @alex_17 nebo @studio_blackdot, algoritmus nepanikaří. Jen si k rozhodnutí přizve další datové stopy.

b) Obsah profilu: bio, popisky, hashtagy

Texty, které o sobě napíšete, říkají o vás víc, než by se mohlo zdát.

• Pokud v bio používáte formulace jako „mám ráda…“, „jsem studentka“, „milovnice kávy“, je velmi pravděpodobné, že vás algoritmus zařadí mezi ženy.
• Naopak fráze typu „fanoušek sportu“, „nadšenec do aut“ mohou vést opačným směrem.

Do hry vstupují také hashtagy, které často sledujete nebo používáte. Instagramový algoritmus ví, že #makeuplover nebo #mamablogger jsou nejčastěji spojeny s ženskými profily, zatímco #gamerslife nebo #carporn se statisticky objevují spíš u mužů.

c) Emojis a jazyk

Možná to zní absurdně, ale emojis jsou dalším signálem. Například:

• 🌸💄💖👗 více se objevují u ženských uživatelů
• 🚗💪🎮⚽ typické spíš pro mužské publikum

To neznamená, že když použijete jedno 💄, zařadí vás systém automaticky mezi ženy. Ale pokud je to opakovaný vzorec, systém si toho všimne.

Podobně funguje i jazyk. Nejen co píšete, ale jak to píšete. Styl vyjadřování, použité fráze, dokonce i to, jaké příspěvky komentujete a jak.

Všechno to dohromady skládá mozaiku, kterou si algoritmus vyhodnotí.

d) Interakce: koho sledujete, co lajkujete, co komentujete

Tohle je jeden z nejsilnějších signálů.

Pokud sledujete hlavně beauty blogerky, lajkujete příspěvky o módě a komentujete u influencerů zaměřených na lifestyle, algoritmus si vás zařadí velmi rychle.

Naopak u sledování fotbalových týmů, technických kanálů nebo automotive značek je pravděpodobnost opačného zařazení vyšší.

Tady je důležité říct, že algoritmus nehodnotí jednotlivé případy, ale hledá vzorce: kombinaci účtů, se kterými interagujete, typ obsahu a vaše aktivitu.

e) Chování v reklamách a e-commerce

Tady se to začíná lámat a přitom právě tento bod bývá nejvíc opomíjený.
To, na jaké reklamy klikáte, co nakupujete přes Meta platformy nebo s čím se zapojujete, vytváří další velmi silné signály.

Příklady:

• Klikáte pravidelně na reklamy na rtěnky, kabelky nebo dětské oblečení → Meta si vás pravděpodobně zařadí mezi ženy.
• Zajímáte se o investice, technologické produkty nebo autodoplňky → systém se přikloní k mužskému profilu.

f) Propojení s Facebookem a dalšími účty

Pokud máte propojený Facebook, kde jste si kdysi nastavili pohlaví, systém tuto informaci převezme a přenese i na Instagram.
To samé platí, pokud používáte stejný e-mail napříč více platformami: Meta si vás velmi pravděpodobně propojí.

Tímto způsobem může vzniknout paradox:

Na Instagramu žádné pohlaví neuvádíte, ale Meta s ním pracuje stejně, jako byste to udělali sami.

Jaký to má dopad na organický obsah?

Teď se dostáváme k jádru věci. Protože tohle není jenom o reklamách.

Způsob, jakým Meta odhadne vaše pohlaví, ovlivňuje i to, jaký obsah vidíte, co vám Instagram nabídne a jak vás zařadí do různých obsahových bublin. Jinými slovy: algoritmus vám přizpůsobuje svět a pohlaví je jedním z filtrů, přes který se na vás dívá.

Co uvidíte ve feedu a v Explore (karta Prozkoumat)

Instagram se vám snaží servírovat obsah, který „vás bude bavit“. A k tomu používá i váš odhadovaný gender.

• Pokud vás Meta vyhodnotí jako ženu, dostanete častěji beauty, skincare, outfit inspiration, mamakontenťácký vesmír nebo třeba domácí dekorace.
• Pokud jako muže, bude tam víc technologických novinek, sportu, investování, aut, fitness nebo gamingu.

Tím ale nevědomky vzniká bublina, do které vás Instagram uzavře. A pokud se Meta s tím zařazením sekne (což se děje), může se stát, že se vám ve feedu začne zobrazovat úplně jiný obsah, než by vás ve skutečnosti zajímal.

A algoritmus? Ten si řekne: „Hele, na to nereaguje, tak jí to tam přestaneme házet.“

A bum! Jste v obsahu, který není pro vás, a ten, který vás fakt zajímá, se vám přestane ukazovat.

Hudba ve Stories a Reels

Tohle je méně známá věc, ale velmi reálná.

Instagram personalizuje i nabídku hudby, kterou vám servíruje ve Stories a Reelsech.

• U žen se častěji zobrazují popové hity, virální TikTokové songy, jemnější žánry.
• U mužů se víc objevuje rap, elektronika, rock nebo oldschool beaty.

A teď si představte, že algoritmus si myslí, že jste chlap, ale vy chcete přidat Beyoncé. Není tam. Je to maličkost, ale vytváří frustraci a zároveň potvrzuje, že systém vás moc nechápe.

Doporučovaní influenceři, účty a přátelé

Algoritmus neovlivňuje jen obsah, ale i to, koho vám navrhuje sledovat.

• U žen to bývají fashion a lifestyle influencerky, interiérové účty nebo kreativní podnikatelky.
• U mužů se nabízí sportovci, tech influenceři, automoto tvůrci nebo motivátoři ve stylu „get rich or die trying“.

Firmy a značky, které se snaží získat nové followery, by tohle měly mít na paměti. Pokud cílíte na ženy, ale váš obsah působí „mužsky“ (třeba stylem komunikace nebo výběrem vizuálů), algoritmus vás může doporučovat úplně jinému typu publika, než jaký jste měli v plánu.

Algoritmus funguje jako zrcadlo… nebo taky ne

Ve výsledku algoritmus dělá jednoduchou věc: zvětšuje to, co si myslí, že chcete vidět.

A když si myslí něco špatně, může vás to dostat do slepé uličky.

Proto je důležité, aby firmy přemýšlely nejen o tom, koho chtějí oslovit, ale i o tom, jak na Instagramu vypadají: z hlediska tónu, stylu, témat i interakcí.

Protože tohle všechno Meta bere jako signály, podle kterých vás zařadí do digitálních škatulek.

A co když se Meta splete?

Než si začneme zoufat, musíme říct tohle: Meta se plete často. A vůbec se tím netají. Její algoritmy nejsou o „pravdě“, ale o pravděpodobnosti. Celý systém je postavený na tom, že odhaduje, testuje, sleduje, vyhodnocuje a upravuje.

Je to jako kdyby vás neustále sledoval přehnaně zvědavý robotický soused: „Aha, dneska lajkovala příspěvek o interiérovém designu… takže zpátky do ženské bubliny!“

Systém se učí. A občas hádá úplně mimo.

Když začnete nový účet, Instagram má minimum informací, takže střílí podle základních signálů:

• jméno
• první interakce
• první sledované účty

Jestli si ale založíte účet, dáte mu jméno „karel123“, začnete sledovat @sephora, @dearklara a #plantlover, algoritmus se dost možná trochu zapotí.

Stejně tak pokud jste marketérka, která spravuje účty pro klienty: vaše interakce s různým typem obsahu algoritmus může špatně interpretovat.

Výsledek?

Reels plné cizích miminek, svalnatých týpků nebo hororových receptů, které vás nechávají naprosto chladnými.

Testovací profil? Skvělý způsob, jak se pobavit (a něco se naučit)

Pokud chcete zjistit, jak algoritmus přemýšlí, stačí si založit nový účet a sledovat, co vám začne servírovat:

• Sledujte čistě ženský nebo mužský obsah.
• Interagujte jen s jedním typem témat (např. jen beauty, jen gaming).
• Sledujte, jak rychle a nekompromisně se vám změní svět v aplikaci.

Za pár dní budete mít úplně jiný Instagramový vesmír než na svém hlavním účtu. A to je přesně to, co algoritmus dělá i s vámi, jen si toho obvykle nevšimnete, protože jste uvnitř toho systému.

Co s tím, když se algoritmus plete?

Oficiálně? Nic moc.
Ale prakticky můžete algoritmu pomoci se zorientovat:

• Sledováním obsahu, který vás opravdu zajímá
• Ignorováním (nebo hlášením) příspěvků, které jsou mimo
• Vědomou interakcí s účty a tématy, která chcete ve feedu vídat

Je to trochu jako vztah: když algoritmu nedáte najevo, co máte rádi, bude hádat dál. A bude hádat špatně.

Co z toho plyne pro firmy?

Teď, když víme, že Meta odhaduje pohlaví uživatelů na základě jejich chování a ne toho, co sami uvedou, vyvstává otázka:

Co to znamená pro značky, které chtějí být vidět na Instagramu?

(A není jedno, jestli děláte reklamy nebo jen organický obsah. Tohle platí pro všechny.)

1. Algoritmus vás nevnímá tak, jak si myslíte

Můžete mít skvěle zacílený obsah „pro ženy“, ale pokud:

• používáte neutrální jazyk,
• vizuály připomínají pánský e-shop,
• sledujete samé pánské profily (protože vám to spravuje muž),

…je klidně možné, že vás algoritmus vyhodnotí jinak. A pak se divíte, že se vám ve feedu neobjevují „správní lidé“, že váš engagement kolísá, nebo že vám Instagram doporučuje sledovat nesouvisející účty.

Značky často neřeší, jak působí z pohledu algoritmu, ale jen jak vypadají pro lidské oko. A to nestačí.

2. Algoritmus nerozlišuje strategii: jen signály

Instagram nečte vaši komunikační strategii.
Nechápe, že „tenhle příspěvek je součástí employer brandingu“ nebo že „tady cílíme na ženy ve věku 35–45“.

On vidí:

• Emojis
• Použité výrazy
• Hashtagy
• Styl fotek
• Účty, které sledujete
• Kdo s vámi interaguje

Z těchto údajů si vytvoří představu o tom, kdo jste vy a pro koho váš obsah je.

A podle toho vás zařadí do bublin. A pokud ta bublina neodpovídá vaší cílovce… smůla.

3. Obsah není jen pro lidi, je i pro algoritmus

Ano, tvoříte pro lidi. Ale kurátorem toho, co kdo uvidí, je algoritmus.
Proto nestačí jen „dělat hezké posty“. Je potřeba chápat i to, jak s vámi systém zachází a podle toho tvořit chytřeji.

Např.:

• Pokud chcete, aby vás Instagram vnímal jako značku pro ženy, nemůžete to nechat jen na růžovém pozadí a kytkách.
• Potřebujete signály: jazyk, tone of voice, interakce s ženským publikem, správné hashtagy, správný typ influencerek atd.

To všechno se započítává do odhadu, komu vás algoritmus nabídne.

4. Nespoléhejte na to, že Meta ví, co děláte

To je zásadní sdělení pro každou firmu:
Meta vás nezná. Jen si o vás něco myslí.

A to „něco“ je postavené na všech drobných signálech, které do aplikace posíláte často nevědomky.
Takže pokud jste značka, která chce mluvit k určitému publiku, musíte zajistit, že vás tak bude vnímat i algoritmus.

Meta nemusí vědět, jestli jste muž nebo žena, ale dělá všechno pro to, aby si to zjistila.

A i když jí to sami neřeknete, ona si vás zařadí podle vzorců chování, interakcí a zájmů. Pak podle toho přizpůsobí celý váš digitální zážitek: od obsahu, přes reklamy, až po to, koho vám doporučí sledovat.

Pro značky to znamená jediné:
Nestačí mít skvělý obsah. Musíte vědět, jak na vás algoritmus kouká.

A pokud se vám to zdá trochu děsivé, je to naprosto pochopitelné.
Ale čím víc tomu rozumíte, tím lépe s tím můžete pracovat. A o to nám v BGRAM jde.

Zajímá vás, jak algoritmus Mety vnímá váš profil?
Napište nám, možná zjistíte, že ve feedu oslovujete úplně jiné lidi, než jste si mysleli.