Pořád se najdou firmy (a občas i markeťáci), kteří Instagram vnímají jako online výstavku nebo nástroj na „budování značky“.
Jenže realita je jinde: Instagram už dávno není jen brandingový nástroj. Je to výkonný prodejní a náborový kanál.
A taky prostor, kde můžete velmi rychle spálit rozpočet, pokud s ním neumíte pracovat.
Tady jsou fakta. A čísla. Pro všechny, kdo se radši opírají o data než dojmy.
Instagram v číslech: příjmy, které nevznikají ze vzduchu
- Reklamní příjmy Instagramu v roce 2023: 61,1 miliard dolarů
- Odhad pro 2024: 70,9 miliard dolarů
Ano, jsou to příjmy pro Metu. Ale tyhle peníze tam někdo musí nalít a dělají to dobrovolně. Pokud by firmám reklama na Instagramu nic nepřinášela, už dávno by s těmito investicemi přestaly.
Podle interních dat tvoří většinu inzerentů malé a střední firmy. A ne, opravdu to nejsou jen beauty e-shopy s krabičkami radosti.
ROI z Instagram reklamy
- Globální průměr ROI: mezi 1,2× až 1,8× investice
- V kampaních, které nejsou založené na recyklaci katalogových fotek, je návratnost výrazně vyšší.
Uživatelské chování mluví jasně
- 72 % uživatelů uvedlo, že si něco koupili na základě toho, co viděli na Instagramu
- 80 % sleduje minimálně jeden firemní profil – A to se netýká jen spotřebního zboží. Platí to i pro služby, vzdělávání, poradenství a samozřejmě i zaměstnání.
Realita českého trhu
- Více než 3 miliony aktivních českých uživatelů Instagramu
- Průměrně 30–40 minut denně strávených na síti
- Značky jako Notino, Tipsport nebo menší firmy typu Deadia už dávno vědí, že v Česku Instagram funguje. A používají ho s konkrétním cílem, ne jen jako výkladní skříň.
Případové studie z Česka
- Deadia Cosmetics: kampaň s influencerkami přinesla 25násobnou návratnost investice. Náklady tvořily pouhá 4 % z výsledného zisku.
- Tipsport – „Pasta Bunda“: spolupráce s devíti influencery (včetně Davida Pastrňáka) přinesla 12 milionů zhlédnutí a ocenění v Czech Social Awards 2024.
A co HR a B2B?
Tam se peníze neztrácejí… tam mizí ve velkém.
- Náklady na nábor jednoho člověka se pohybují mezi 30 a 80 tisíci Kč
- Fluktuace, zkažený první dojem, žádný employer branding… A pak se firmy diví, že jim nikdo nereaguje na dobře napsaný inzerát.
Instagram tuhle díru v náborovém trychtýři neucpe. Ale může ji zásadně zúžit.
Pokud ho použijete strategicky.
Ale i v čistě obchodním B2B světě je Instagram často ten první dojem
Rozhodovací lidé si vás „proklepnou“ přes sociální sítě a Instagram jim rychle ukáže, jestli působíte jako důvěryhodný partner, nebo nečitelná šedá zóna.
Zakázky, spolupráce, výběrová řízení, poptávky… často nevzniknou kvůli neprofesionálnímu nebo neexistujícímu dojmu.
A to je škoda. Protože jste přitom mohli být přesně ta firma, kterou hledají.
Instagram vám tyhle díry neucpe. Ale může zvýšit šanci, že se k vám vůbec dostanou.
Začali jsme, když se Instagram v Česku nebral vážně. To už neplatí
S Instagramem pro firmy a podnikatele jsme začali někdy kolem roku 2014–2015. Tehdy to byla síť „pro pár vyvolených značek“ a pár nadšenců, kteří v ní viděli budoucnost.
Včetně nás.
Dlouhé roky se to bralo jako sranda. Něco mezi vizitkou a rozptýlením.
A i dnes spousta firem funguje podle naprosto iracionálních představ o tom, co Instagram je a co není.
Jenže realita se dávno posunula.
Instagram je dnes vážně výkonný nástroj. Otázka zní:
Používáte ho cíleně… nebo jen doufáte, že se „něco stane“?
Instagram není jen hezká nástěnka
Je to platforma, kde se každý měsíc rozhoduje o tom, kdo si sáhne na zakázku, uchazeče nebo obchodní schůzku.
A taky o tom, kolik peněz vám zase jednou proteklo mezi prsty, protože jste doufali, že to nějak poběží i bez jasného směru.
Chcete vědět, jestli vám Instagram reálně něco přináší nebo ho jen držíte při životě ze zvyku?
Uděláme vám audit. Bez růžových filtrů. S daty, která dávají smysl.
Zdroje a data, ze kterých jsme čerpali:
- Meta Ad Revenue Report 2023 – Oberlo
- Instagram Usage Statistics – Hootsuite Digital 2024 Report
- Influencer Marketing Benchmark Report 2024 – Influencer Marketing Hub
- Data o českých uživatelích – ČSÚ
- Case study Deadia a Tipsport – CC.cz
- Průzkumy chování uživatelů – Statista