Když se řekne vyhledávání na Instagramu, spousta lidí si stále představí jen hashtagy. Hashtagy sice zůstávají důležitým nástrojem, ale dnešní algoritmus je chytřejší a rozpoznává mnohem víc než dřív.
Obsah už tedy nemusí spoléhat jen na přesné hashtagy – Instagramu stačí správná fráze nebo klíčové slovo a najde vám relevantní obsah, i když třeba zrovna chybí konkrétní hashtag. Jak s touto změnou pracovat?
Důležitou roli v dnešním vyhledávání na Instagramu hraje to, co v BGRAM nazýváme trojkontextem. Tento koncept jsme vytvořili na základě pozorování, jak Instagram algoritmus vyhodnocuje obsah.
Trojkontext spojuje tři klíčové složky: vizuál, popisek a hashtagy.
Když jsou všechny tři prvky v harmonii, šance na to, že se váš obsah dostane ke správnému publiku, se dramaticky zvyšuje.
Co je tedy trojkontext?
- Vizuál – Samotný obsah musí korespondovat s tím, co chcete sdělit. Algoritmus dnes rozpoznává i prvky ve videích nebo obrázcích a pomáhá tak propojit vizuální a textový obsah.
- Popisek – Popisek by měl obsahovat klíčová slova nebo fráze, které jsou relevantní k obsahu, což algoritmu umožní pochopit kontext a zaměření příspěvku.
- Hashtagy – I když už nejsou jediným vyhledávacím prvkem, hashtagy stále napomáhají kategorizaci obsahu a propojují ho s konkrétními zájmy nebo tématy.
Pár příkladů pro lepší pochopení:
- Recept na čočkovou polévku 🍲 – Správná kombinace klíčových slov v popisku, hashtagů jako #CockovaPolevka, a vizuálu, kde se polévka přímo připravuje, zvyšuje šance na dohledatelnost.
- Home office setup 🖥 – Popisek zaměřený na pracovní prostor, doplněný vizuálem domácí kanceláře a hashtagy jako #homeoffice, přirozeně propojí obsah s hledajícími uživateli.
- Podzimní outfit inspirace 🍂 – Fotka outfitu doplněná popiskem i relevantními hashtagy jako #PodzimniModa vám pomůže dostat příspěvek k lidem hledajícím sezónní inspiraci.
Instagram se mění a s ním i způsob, jakým k tvorbě obsahu přistupujeme. Trojkontext je metoda, jak zajistit, aby všechny části vašeho příspěvku – vizuál, popisek i hashtagy – byly v souladu a zvýšily šance, že si vás všimne to správné publikum.