Za ty roky jsme viděli spoustu dokumentů, které se honosně nazývají strategie pro Instagram.
Co v nich často najdete?
Doporučení, že máte postovat 3x týdně, používat 5-7 hashtagů a každý druhý den nejpozději dát něco autentického do Stories.
Praktický návod? Možná. Strategie? Ani náhodou.
A tady je problém. Zatímco vy jako firma nebo podnikatel potřebujete plán, který vás dovede k reálným výsledkům, dostanete místo toho technický manuál, který vám nepomůže pochopit proč něco dělat, a už vůbec ne, jak to dělat správně.
Tohle se neděje jen u agentur – podobné manuály přichází od freelancerů, konzultantů, social media manažerů i školitelů. Zkrátka od kohokoliv, kdo se rozhodl nabízet služby v oblasti sociálních sítí.
Jak vypadá „manuál vydávaný za strategii“?
- Obsahuje obecné rady, které by mohly platit pro jakoukoliv firmu – od lokální pekárny po nadnárodní korporát.
- Chybí jakákoliv analýza trhu, konkurence nebo cílové skupiny.
- Zaměřuje se na kvantitu („postujte 3x týdně“), ale neřeší kvalitu ani dlouhodobé cíle.
- Neposkytuje odpovědi na klíčové otázky: Proč jste na Instagramu? Co tím sledujete? Jak poznáte, že jste uspěli?
Proč naše strategie nemá podobu dokumentu, který si založíte do šuplíku?
Protože víme, že skutečná strategie se nedá vytvořit na základě jednorázové analýzy nebo obecných doporučení. Strategie vzniká v dialogu – s vámi, vaším týmem, a dokonce i s vaší cílovou skupinou.
Neprodáváme strategii jako hotový produkt.
Je to živý proces, ve kterém vás nutíme přemýšlet do hloubky. A většina našich otázek se točí kolem jednoho klíčového slova: proč.
Tohle hledání proč je někdy náročné a může působit otravně. Ale právě díky tomu odhalujeme klíčové odpovědi, které formují vaši strategii – odpovědi, které pomáhají pochopit, jak vaše značka funguje, co je pro ni důležité a jakým směrem se má ubírat.
Bez nich by strategie byla jen souborem obecných pravidel, která vás nikam neposunou.
Co to znamená v praxi?
Každá firma potřebuje jinou strategii. To, co funguje malé lokální kavárně, nebude nikdy fungovat mezinárodní značce. A právě proto není možné vytvořit univerzální dokument, který bude fungovat všem stejně.
Namísto toho vám ukážeme:
- Jak strategicky přemýšlet. Instagram není jen další položka na seznamu marketingových aktivit. Je to nástroj, který reaguje na vaše cíle a potřeby.
- Jak se orientovat v tom, co dává smysl. Ne všechen obsah je dobrý obsah. Pomáháme vám pochopit, co skutečně osloví vaši cílovku.
- Jak plánovat a zároveň být flexibilní. Strategie není dogma, ale nástroj, který žije spolu s vaší značkou.
Co je skutečná strategie?
Strategie není jen dokument, který odložíte do šuplíku. Je to živý organizmus, který roste a mění se spolu s vaší firmou. A především, strategie není o tom co dělat, ale proč a jak to dělat.
- Cíle na prvním místě: Pokud nevíte, co chcete Instagramem dosáhnout, nemůžete tvořit smysluplnou strategii. Je vaším cílem budovat komunitu? Získat nové zákazníky? Ukázat lidskou stránku firmy? Každý cíl vyžaduje jiný přístup.
- Cílovka jako základ: Kdo je váš ideální sledující? Co je pro něj důležité? Proč by měl sledovat právě vás a ne konkurenci? Porozumění cílové skupině je základ – bez něj budete mluvit do prázdna.
- Vize a flexibilita: Strategie vás musí vést nejen teď, ale i za měsíc nebo za půl roku. Musí být flexibilní a schopná reagovat na nové trendy, události nebo potřeby vašeho byznysu.
- Tone of voice a vizuální identita: Není to jen o tom, jak feed vypadá, ale o celkovém dojmu, který zanechává. Co má sledující cítit, když na váš profil přijde?
- Měření a úpravy: Strategie bez měření výsledků je jako hra na slepo. Potřebujete znát klíčové metriky a vědět, kdy je čas něco změnit.
Proč je strategie jako šachová hra?
Představte si, že jste na šachovnici. Nemůžete myslet jen na aktuální tah – musíte přemýšlet několik kroků dopředu. Jak zareaguje konkurence? Jak změní situaci nový algoritmus? A hlavně: jak využít své nejsilnější stránky, abyste zaujali cílovku?
V reálném světě to znamená plánovat obsah a kampaně tak, aby byly v souladu s vaší dlouhodobou vizí, ale zároveň umět improvizovat.
Strategie není o rigidním plánu, který vám říká „postujte dvakrát týdně.“ Je to o schopnosti přizpůsobit se, reagovat a přitom držet směr.
Jak poznáte, že vám někdo prodal skutečnou strategii?
- Obsahuje hlubokou analýzu: vaší značky, trhu, konkurence a cílové skupiny.
- Odpovídá na otázku, proč jste na Instagramu a co tím chcete dosáhnout.
- Je jasné, jak měřit úspěch – a co dělat, když něco nefunguje.
- Je postavená tak, aby vás vedla, ne diktovala.
Manuály mají své místo – ale nemohou suplovat strategii.
Pokud vám někdo předá seznam úkolů a nazve to strategií, vlastně vám jen prodal trochu dražší To-Do list. A To-Do list vás na Instagramu daleko nedostane.
Strategie není hotový produkt, ale cesta, která začíná u vás
Každá značka má svůj vlastní příběh, svůj styl a své cíle. A strategie není o tom, aby vás svázala pravidly – je o hledání toho, co dává smysl právě vám.
Pokud máte pocit, že to, co vám bylo doporučeno, nefunguje, nebo vás zajímá, jak může vypadat skutečně funkční přístup, mrkněte na naši stránku o konzultacích.
Rádi s vámi vaše proč probereme.