Pravděpodobně už jste někde zahlédli radu typu: “Zaměřte se na jednu sociální síť a tu dělejte naplno”.
Je vám tahle strategie blízká? Možná vám to v první chvíli bude dávat smysl.
Když se zaměříte na jednu síť a budete ji dělat pořádně, časem z ní začnete sklízet ovoce v podobě zakázek, kontaktů, nabubřelého ega… (dosaďte si tam, co potřebujete). 😋
Méně populárnější je však přístup, kdy se věnujete více sítím najednou a z toho profitujete
Ze zkušeností však víme, že má člověk, potažmo firma, často tendenci sklouzávat k jedné “oblíbené” síti, která mu nejvíc sedí a té věnovat velkou část své pozornosti/času.
Instagram guruové vás budou chtít přesvědčit, že když se do Instagramu pustíte naplno, budete točit jedno Reel za druhým a všechno bude autentické, followeři k vám poběží jak diví a i ty kšefty se pohrnou horem dolem.
Neříkáme, že to není možné.
Proti tomu budou zase LinkedIn guruové tvrdit, že pro byznys je nejlepší LinkedIn a všechny ostatní sítě se stanou investicí s mizivou návratností.
Lidé jednoduše milují jednoduché rady.
Ti, kteří jim je dávají, se často specializují právě jen na tu jednu sociální síť. Čert to vem, jestli jsou na té síti úspěšní nebo ne. Mnohem víc to odráží jejich vlastní přístup.
A pak je tady skupina lidí, která se snaží být všude, tedy na LinkedIn, Facebooku a třeba Instagramu, ale často neúspěšně.
Jistá míra roztěkanosti a nesystematičnosti pak způsobuje, že nejsou schopni prorazit. Čest všem výjimkám.
Když si vybavíte období COVIDu a mega úspěšnou aplikaci Clubhouse, v té době se spousta lidí přemístila tam a ostatní sítě je tak nezajímaly. Pamatujeme si, kolik našich klientů se vybodlo na Facebook a Instagram a několik týdnů i měsíců tam pomalu nic nedali.
Představte si, že byste před těmi 3 lety udělali to samé a veškerou energii jste věnovali Clubhouse. Asi byste se dneska moc neradovali, co?
Stejně tak se nám do rukou často dostávají technologické firmy, které hromadu měsíců lily energii a rozpočty do Twitteru (nyní X) a Instagram nebo LinkedIn odsouvaly na vedlejší kolej a dneska jsou z toho zoufalé.
Musí nyní naskočit do hodně rozjetého vlaku a to se dělá o dost hůř.
Pokud se zaměříte na jednu sociální síť, může se stát, že vám to tam půjde. Ale zároveň tím riskujete, že až se v cuku letu změní algoritmy (a ty se opravdu mění a zástupci platforem nám opravdu předem nic neoznámí) nebo trendy v preferencích uživatelů, zblázníte se z toho.
Nemůžete se spoléhat na jednu platformu. V dnešní době algoritmů je to riskantní.
Rizika a východiska při zaměření na jednu sociální síť
Ačkoli se zaměření na jednu sociální síť může zdát lákavé a efektivní, existují určitá rizika, která byste měli vzít v potaz.
Změny pravidel, algoritmů a trendů
Sociální sítě pravidelně mění pravidla a to, co je populární, takže co dnes funguje, nemusí fungovat zítra. Když třeba platforma algoritmus změní, může to ovlivnit, kdo vidí váš obsah a jak moc.
Blokování nebo hackování účtu
Soustředit se pouze na jednu síť znamená, že jste zranitelnější v případě, že by váš účet byl napaden nebo dokonce zablokován.
Máme bohužel nespočet zkušeností s oběma případy na Instagramu a vzhledem k absenci zákaznické podpory často neexistuje lepší řešení, než založit účet a jet od začátku.
Ztráta kontaktů a obsahu
Pokud se rozhodnete opustit danou síť nebo vás z ní “vykopnou”, můžete ztratit veškeré spojení a obsah, který jste tam měli. Ztrácíte tak důležitou digitální stopu, což může mít velmi negativní dopad na vaši digitální přítomnost a pověst.
Jak ochránit své působení na sociálních sítích?
I když se zaměřujete na jednu sociální síť, je důležité udržovat aktivitu i na jiných platformách. Tím snižujete riziko, že přijdete o vše, když se něco stane.
Mít webovou stránku může být strategickým krokem k udržení digitální stopy, nezávisle na aktuálních trendech sociálních sítí.
To umožní uživatelům najít vaše služby nebo produkty i mimo sociální sítě a poskytne vám to další kontrolu nad vaším obsahem a komunikací s publikem.
Vidíme to také u části našich klientů, jak se jim vysloveně nechce dělat více sítí najednou, i přesto, že jim to důrazně doporučujeme a rovnou i navrhujeme, k čemu se jim to bude hodit a co z toho mohou získat.
Důvod, proč se jim do toho příliš nechce je jednoduchý: Je to opravdu náročné, žere to čas, peníze, kapacity.
Vždy ale vysvětlujeme, že právě to rozdělení zdrojů je z dlouhodobého hlediska nejrozumnější a také nejbezpečnější, co můžete pro svoji propagaci na sociálních sítích udělat.
V začátcích ten pocit možná nebudete mít, ale časem nám za to poděkujete.
Jedno univerzální obsahové řešení pro všechny sítě?
Když se rozhodnete prezentovat se na sociálních sítích, může se zdát lákavé vytvořit jeden typ obsahu a sdílet ho napříč všemi platformami. Nicméně, tato strategie s sebou nese několik rizik a omezení.
Nízká relevance a zapojení uživatelů
Obsah, který nepřizpůsobíte specifickým požadavkům a demografii každé sociální sítě, může působit nepřesvědčivě nebo nezajímavě pro publikum na dané síti. To může vést k nižší angažovanosti uživatelů a snížení dosahu vašich příspěvků.
Špatná optimalizace pro každou platformu
Každá síť má své vlastní technické požadavky a preferované formáty obsahu. Používání stejného obsahu na všech sítích může vést k špatné optimalizaci, což může omezit viditelnost a účinnost vašich příspěvků.
Riziko snížené autenticity
Uživatelé sociálních sítí očekávají obsah, který je autentický a relevantní pro danou platformu. Používání univerzálního obsahu může vést k pocitu, že vaše komunikace není přizpůsobena konkrétnímu prostředí, což může snížit důvěryhodnost a zapojení vaší značky.
Namísto toho, abyste používali jedno univerzální řešení pro všechny sociální sítě, je lepší přizpůsobit váš obsah pro každou platformu zvlášť. To zahrnuje vytváření různých typů obsahu a přizpůsobení formátu a stylu komunikace pro každou síť.
Například pro Instagram můžete vytvářet vizuálně atraktivní fotky a krátká dynamická videa s krátkými popisky, zatímco pro LinkedIn se můžete zaměřit na sdílení profesionálních článků a podnikatelských tipů.
Tímto přístupem můžete lépe oslovit specifické publikum každé platformy, což maximalizuje vaši šanci na úspěch ve světě sociálních sítí.